Как производители
манипулируют нашим восприятием

Разбор на примере состава типичного "натурального" шампуня

Основной компонент многих жидких средств гигиены и косметики ― вода, поэтому в начале списка ингредиентов часто встречается слово "Aqua". Список ингредиентов строится по убыванию, поэтому за водой должны последовать основные действующие вещества: для шампуня это поверхностно-активные вещества (ПАВ).

Но что мы видим чаще всего?

Пример типичного состава "натурального" шампуня:

Aqua with infusions of Organic Pterocarpus Santalinus Wood Oil (органическое масло красного сандала), Sapindus Mukurossi Fruit Extract (экстракт мыльного ореха), Leontopodium Alpinum Flower/Leaf Extract (экстракт эдельвейса), Organic Helichrysum Arenarium Extract (органический экстракт бессмертника), Artemisia Vulgaris Extract (экстракт полыни), Organic Panax Ginseng Root Extract (органический экстракт женьшеня), Eugenia Caryophyllus (Clove) Seed Extract (экстракт гвоздики), Crocus Sativus Flower Extract (экстракт шафрана), Curcuma Longa Root Extract (экстракт куркумы), Solidago Virgaurea (Goldenrod) Extract (экстракт золотарника), Thermopsis Alpine Extract (экстракт термопсиса альпийского); Magnesium Laureth Sulfate, Cocamidopropyl Betaine, Lauryl Glucoside, Decyl Glucoside, Glycol Distearate, Guar Hydroxypropyltrimonium Chloride, Benzyl Alcohol, Benzoic Acid, Sorbic Acid, Sodium Chloride, Parfum, Citric Acid.

Фразу "Aqua with infusions of..." и дальнейшее перечисление всевозможных экстрактов, масел и других природных веществ.

Возникает впечатление, будто шампунь сделан из всего натурального.

Однако, тут есть несколько проблем:

Шампунь на основе чая?

Слово "infusions" означает "настойка" (иными словами: отвар, чай).

Концентрация перечисленных трав в воде может быть бесконечно низкой (это никак не контролируется и не проверяется). Например, чайная ложка всего перечисленного на тонну воды.

С помощью отвара довольно трудно вымыть голову, и он не является настоящей основой шампуня.

Метод экстракции имеет значение

Слово "экстракт" может означать как отвар травы, так и отдельно помещённый в шампунь экстракт.

В последнем случае очень важным является вещество-экстрагент и метод экстракции, производители их обычно не указывают (как в данном случае).

Количество экстракта в составе косметики не контролируется и может быть очень низким.

Шампунь смоет всё полезное

Как бы приятно ни было читать длинный список трав, экстрактов и масел в шампуне, нужно помнить, что главная функция шампуня ― моющая.

Это означает, что даже если эти вещества присутствуют в шампуне в самом лучшем виде, концентрации и качестве ― они смоются вместе с грязью с вашей головы.

На волосах способны оставаться только отдельные компоненты шампуня, вроде катионных соединений, силиконов и полимеров. Они не имеют ничего общего с травами и экстрактами.

Реальный состав начинается в конце

Длинный "список воды" заканчивается точкой с запятой*, незаметной невнимательному читателю. А именно за ней начинается настоящий список действующих веществ.

Как и положено для шампуня, сначала идут ПАВ:

Magnesium Laureth Sulfate, Cocamidopropyl Betaine, Lauryl Glucoside, Decyl Glucoside

Затем загустители, стабилизаторы, консерванты и прочие компоненты:

Glycol Distearate, Guar Hydroxypropyltrimonium Chloride, Benzyl Alcohol, Benzoic Acid, Sorbic Acid, Sodium Chloride, Parfum, Citric Acid.

* Иногда этот список заканчивается скобкой.

Технически, производитель не нарушает закон и никого не обманывает.
Но, зная особенности восприятия, манипулирует.

Как бы выглядел состав этого шампуня без манипуляции?

Aqua, Magnesium Laureth Sulfate, Cocamidopropyl Betaine, Lauryl Glucoside, Decyl Glucoside, Glycol Distearate, Guar Hydroxypropyltrimonium Chloride, Benzyl Alcohol, Benzoic Acid, Sorbic Acid, Sodium Chloride, Parfum, Citric Acid, Pterocarpus Santalinus Wood Oil (органическое масло красного сандала), Sapindus Mukurossi Fruit Extract (экстракт мыльного ореха), Leontopodium Alpinum Flower/Leaf Extract (экстракт эдельвейса), Organic Helichrysum Arenarium Extract (органический экстракт бессмертника), Artemisia Vulgaris Extract (экстракт полыни), Organic Panax Ginseng Root Extract (органический экстракт женьшеня), Eugenia Caryophyllus (Clove) Seed Extract (экстракт гвоздики), Crocus Sativus Flower Extract (экстракт шафрана), Curcuma Longa Root Extract (экстракт куркумы), Solidago Virgaurea (Goldenrod) Extract (экстракт золотарника), Thermopsis Alpine Extract (экстракт термопсиса альпийского).

А смотреть на него стоит так:

Magnesium Laureth Sulfate, Cocamidopropyl Betaine, Lauryl Glucoside, Decyl Glucoside, Glycol Distearate, Guar Hydroxypropyltrimonium Chloride, Benzyl Alcohol, Benzoic Acid, Sorbic Acid, Sodium Chloride, Parfum, Citric Acid.

На основе мыльного ореха?

Производитель утверждает, что этот шампунь сделан на основе экстракта мыльного ореха.

Зная, как правильно читать состав косметического средства, вы можете без труда понять, так ли это: за водой следуют 4 поверхностно-активных вещества, не имеющих отношения к экстракту мыльного ореха, а сам экстракт "потерялся" ближе к концу списка.

PLANTA придерживается принципа публикации составов без манипуляций.
Человек имеет право знать, что использует, должен иметь возможность оценивать, сравнивать, делать осознанный выбор.

Наши принципы